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Cinéma-un nouveau ’scenario’

15 septembre, 2007

Mi novembre, deux chaînes de cinéma de Chengdu (Sichuan) jetaient le pavé dans la mare du secteur de la distribution du film, en baissant leurs prix de 85%, à 5Y l’entrée. Ils entraînaient dans leur sillage une fraction des salles obscures de la Chine de l’intérieur. La « marée basse » étant atteinte à Zhengzhou (Henan), à 2Y la place.

 

Cette dérégulation sauvage a d’emblée été fustigée par la China Film Corporation, monopole de la distribution, qui craint une chute des profits, fatale pour l’industrie. Elle a par contre été applaudie par les médias, chambre d’écho du public. Les promoteurs défendent leur campagne : dans une ville comme Pékin, à 40Y, le ticket « pèse » 1/50e du salaire moyen, contre 1/400e en Inde. Beaucoup trop cher, tandis que le nouveau tarif maintient les salles pleines tout en éradiquant le piratage.

 

A condition que tout le pays suive la tendance, ce qui n’est pas le cas : captifs de leurs investissements et de leurs salles plus modernes, Pékin et la côte gardent pour l’instant leurs tarifs.

 

NB : le casse des prix du box-office ne s’attaque pas au mal principal du cinéma chinois : son style soporifique et compassé, résultat d’une censure tatillonne et d’une structure de production surannée.

 

Paru dans Le Vent de la Chine n°40, du 11 décembre 2000 au 8 janvier 2001

 

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