Fin février l’organisation et le déroulement de notre Point de Veille n° 6 sur « Intelligence Economique et Affaires… Etrangères », en partenariat avec l’IHEDN-IE a été un véritable succès qui a réuni 170 participants dans le cadre prestigieux de l’Ecole Militaire.
A cette occasion, nous avons mis en ligne un nouveau service vidéo interactif, permettant de suivre la conférence en direct sur le net et de participer à ses débats, décloisonnant ainsi géographiquement une réunion « parisienne ».
Nous revenons vers vous en ce mois de mars avec un sujet qui nous captive et nous interpelle depuis plusieurs mois : Le développement du LUXE en Chine, auquel nous associons une première approche de la "la Franchise" comme instrument de développement, prochain thème de notre Newsletter d’avril.
Alors LUXE ? Vaste sujet aux nombreuses définitions.
L’entendement ordinaire qualifie le Luxe de couteux, raffiné, somptueux, exceptionnel voire inaccessible. Les pendants sont prix, matière, savoir-faire, artisan, art, rêve, fantasmes, ailleurs…
Plaçons-nous maintenant du côté de la Chine (ou plus généralement des BRICS) : les tendances indiquent que le nombre de millionnaires, milliardaires continuera à croître, qu’une classe moyenne à moyenne supérieure émerge. Cet ensemble consomme et cherchera à consommer du « Luxe » (formes et modes de consommation pouvant être différents) dans une recherche de satisfaction, d’identification, de distinction sociale, et tout indique que le marché, sauf crash boursier, sera porteur.
Les enjeux sont énormes, particulièrement pour l’industrie française - the French Touch. Comment vendre ce « Luxe » à des individus qui ont d’autres références culturelles que les nôtres ? Que ressentent-ils devant ce "Luxe" ? Quelles adaptations pour ces marchés émergents? Comment fédérer une clientèle autour de valeurs historiques portées par les fabricants ?
Ultime réflexion lourde d’incidences : allons-nous vers une consommation de Luxe pour ce qu’il représente ou vers une consommation de Luxe Fast Food ?
Etant donné l’étendue et la complexité du sujet, nous avons demandé à deux experts de nous apporter des pistes d’analyses pour un début de réponse, et leurs points de vue sont d’un grand intérêt. Volontairement, nous n’aborderons pas les problèmes de contrefaçon.
Notez également dans vos agendas qu’un nouveau Point de Veille, le Numéro 7, se tiendra dans la seconde partie du mois de mai. Il aura pour thème "les Fonds Souverains", avec différentes approches et pas uniquement du côté français…
« Sourire trois fois tous les jours rend inutile tout médicament.»
(Proverbe chinois)
Jean-Louis Margoche
jl.margoche@objectif-chine.com
