2009 : année du tourisme captif

Comment relancer le tourisme, alors que les métropoles, telles Pékin, voient leurs hôtels désespérément déserts ?

 
La réponse du jour, en Chine, pour dynamiser le secteur, est le  « tourisme captif », amorcé par des coupons, subventionnant jusqu’à 45% du prix d’un repas, d’un parc ou musée. 

Nankin (Jiangsu) débloque 20 millions de Yuans. Mais s’agissant de fonds perdus, autant se faire plaisir à soi-même : 200.000 foyers tirés au sort sur les 890.000 de l’agglomération, reçoivent chacun 100¥ de coupons. La ville en attend un retour décuplé, 200 millions de Yuans dans les caisses des firmes touristiques.

Plus subtil, Hangzhou met le double, 40M¥ dans des bons qu’il distribue à l’attention des Shanghaïens, mais aussi des populations de Harbin, Changchun, Chongqing, Canton et Shenzhen, chassant ainsi le touriste sur des terres lointaines. Un autre plan de «tickets-repas» est prévu pour ses fonctionnaires.

Deux autres villes suivent la même stratégie, Dongguan (Canton), Chengdu (Sichuan) : plans grossiers, tablant sur des avantages quantitatifs.

Canton innove plus, en tentant d’améliorer la qualité : il lance un plan-test de congés payés avant ou après le 1er mai, dates laissées au libre arbitre des firmes. Ce qui permettra aux travailleurs chinois, pour la première fois, de découvrir les charmes du tourisme hors saison.

Ces programmes font partie des initiatives du plan de relance de la consommation en Chine.

Eric Meyer

Article extrait de la Lettre d’affaires n°06, Le Vent de la Chine, 2009 • www.leventdelachine.com

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